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新浪总编辑陈彤离职:传统门户时代的告别

作者:亚博网站安全有保障 时间:2021-08-22 01:36
本文摘要:多次“被辞职”的陈彤这次知道回头了。这位中国互联网门户时代的开创者、中国网络新闻的标志性人物,在移动化大潮到来之际自由选择离开了,也许是传统媒体面对转型的最差辛酸。 新浪网曾多次作为新媒体,革了不少传统媒体的命,而现在又再来移动互联网来革门户网站的命了。从总编辑的屡屡辞职解释,传统门户时代的确到了命运的三岔口。老兵总有一天不杀,只不会渐渐衰败门户高层辞职近两年并不少见。意味着在总编辑这个职位上,网易在三年里有两任总编辑辞职,刘春去年也从搜狐辞职。

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多次“被辞职”的陈彤这次知道回头了。这位中国互联网门户时代的开创者、中国网络新闻的标志性人物,在移动化大潮到来之际自由选择离开了,也许是传统媒体面对转型的最差辛酸。

新浪网曾多次作为新媒体,革了不少传统媒体的命,而现在又再来移动互联网来革门户网站的命了。从总编辑的屡屡辞职解释,传统门户时代的确到了命运的三岔口。老兵总有一天不杀,只不会渐渐衰败门户高层辞职近两年并不少见。意味着在总编辑这个职位上,网易在三年里有两任总编辑辞职,刘春去年也从搜狐辞职。

当然,上述这几位在互联网领域的影响力和、其辞职对公司所产生的影响,都无法与陈彤之于新浪相提并论,但背后却折射出门户网站面对的压力——在挖出广告之外新的商业模式的过程中,总编辑这个职位并很差腊。将视线敲得再行广阔一些不会找到,近年来媒体人辞职早已沦为风潮。《中国企业家》杂志社宽刘东华辞职创立正和岛、21世纪传媒创始人刘洲伟辞职创立前海传媒,特别是在后者对财经媒体行业的影响,并远不如陈彤辞职对互联网行业产生的波动。

只是在不少人显然,刘东华、刘洲伟等人离开了是因为在新媒体的冲击下,传统媒体的前景被看好而其所在的平台又无法获取充足的上前空间。而新浪本身是中文互联网上影响力仅次于的门户网站,同时又享有微博这个全球仅次于的中文社交媒体,陈彤或许并没充份的理由离开了。预示着移动化、横向化、社交简化的发展,不管我们否否认,门户网站都正在沦为传统媒体。从这个意义上来看,陈彤的离开了也许于是以不应了麦克阿瑟的那句话:老兵总有一天不杀,只不会渐渐衰败。

这样说道并不是要坚称陈彤对新浪和中国互联网行业的贡献,但也必需认清新浪和所有门户正在面对的转型压力。门户横向化语境下的总编辑角色之逆每个时代都会有自己的英雄。新浪、搜狐等门户网站的兴起引发媒体行业的第一次变革,而近年来汽车之家、金融界等横向网站的蓬勃发展,对门户网站大而全的模式又构成了必要挑战,这种挑战在用户规模、广告收益上都有展现出。

以广告为事例,今年二季度汽车之家广告收益5900万美元,虽然近高于新浪的1.558亿美元,但后者的体量、所身负的运营成本压力也是前者的数倍。加快前进横向化转型,正是门户网站目前面对的仅次于挑战。去年4月新浪将门户的频道具体区分为媒体频道、综合频道和商业频道,后两者都要分担销售任务。

按照新浪内部人士的众说纷纭,这种变化是要将新浪的影响力和流量更佳的转化成为收益。早在2005年,还是网易总编辑的李学凌就明确提出要将频道独立国家为子公司。新浪则在2008年将房产和家居频道拆分,和易居中国重新组建了新浪乐居并借壳上市,搜狐在2009年也将汽车频道升级为汽车事业部。

横向化转型的过程中,总编辑的角色定位也不可避免的再次发生了变化。新浪更新前,还包括娱乐在内的部分频道早已开始内部辩论商业化的问题。这也指出对迫切需要转型的门户而言,商业化的压力远大于内容运营压力。

在这个过程中总编辑的管理权限也在上升。在搜狐,总编辑负责管理的只有新闻、财经、军事、文化、读书、历史等频道,汽车、娱乐等频道早就独立国家运营。在新浪,随着财经、汽车等频道独立国家运营的进程加快,其独立性也更加强劲。移动简化和社交化使内容仍然是唯一“王者”移动简化和社交简化的发展,在技术和运营上带来门户网站的挑战并某种程度极大。

今日头条完全一夜之间超越了门户网站多年溶解所取得的行业独占地位,凭借的只是“技术+社交”。在门户之争中领先于新浪的搜狐和网易,都不择手段血本的推展移动客户端。腾讯在2012年对科技和财经频道展开更新,一个最重要的转变就是拒绝编辑的文章需要同时用户门户、视频和移动末端。

微博作为社交媒体时代的引领者,也可以看作是新浪自己革了自己的命。在这个过程中,用户提供新闻的入口和方式都再次发生了变化。一方面用户可以通过新闻客户端、微博和微信等社交产品获取信息,而不用倚赖门户网站和搜索引擎。

另一方面编辑在信息检验中的起到被弱化,因为用户可以通过自己的社交关系链必要提供资讯。这种变化之下,内容早已仍然是稀缺资源,技术和商业模式大自然就出了和内容运营同等最重要的事情。

相对于内容运营,传统门户在技术和商业模式创意上也许感受到了更加显著的压力。特别是在是在商业模式上,目前的新闻客户端大多数还是以展出广告居多,而在手机沦为用户终端互联网的第一终端之后,传统广告既对用户体验造成了损害,也无法符合广告主对效果的拒绝,和门户在广告主资源上又呈现出“左右互搏”之势。享有微博的新浪也许还能在社交广告上有所突破,而其他新闻客户端则面对更大的挑战。

在移动互联网大潮席卷之下,传统门户网站的转型已是势在必行。作为门户时代的开创者,陈彤此时离开了的也许不只是新浪,而是向门户时代的一次道别。

移动时代否还不会经常出现陈彤这样的标志性人物,这个问题也不能转交时间来问。


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