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做了5年文案,为什么还写欠好一篇象样的文案,3个偏向找谜底

作者:亚博APp安全有保障 时间:2021-07-22 01:36
本文摘要:作者|杨顶义前几天,公司一个文案过来找我谈天。她说:杨总,我想换个岗位做。 我说:你想换什么岗位呢?她说:想找个行政做做。我问为什么?她说:写欠好文案。我问:你做多长时间文案了?她说:做五年了。 ……五年时间,不短的一段时间,大学本科四年都结业了。一份事情,做了五年,还不具备作好这份事情的基本能力,是这份事情太难,还是自己用心不够呢?

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作者|杨顶义前几天,公司一个文案过来找我谈天。她说:杨总,我想换个岗位做。

我说:你想换什么岗位呢?她说:想找个行政做做。我问为什么?她说:写欠好文案。我问:你做多长时间文案了?她说:做五年了。

……五年时间,不短的一段时间,大学本科四年都结业了。一份事情,做了五年,还不具备作好这份事情的基本能力,是这份事情太难,还是自己用心不够呢?想做好一份事情,涉及到职业的选择、对职业的正确认识、对职业的坚守几个方面,这也是造成我们大学结业3年、5年、10年之后,同学之间差距越拉越大的基础原因。职业选择:什么样的人适合做文案文案是个好职业,在公司内部,这个岗位的待遇,一般比同级此外其它岗位事情资待遇要高。一般都将会写文章的人列为才子一类,从历史到现在,对会写文章的人都是比力器重的,有句老话说:耍枪杆子的干不外耍笔杆子的。

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文案是外貌看文字事情,文笔好就能把这个事情做好了。其实不是这样的,想成为一名优秀的文案,仅靠文字功夫是远远不够的。

需要具有富厚的想象力、深刻的洞察力、严谨的思考力、生动的表达力,基于这些综合能力的基础上,出现出来的文案作品才具有熏染力、说服力、感动力。文案背后的思维能力比文字自己更重要。

文字是思维的符号,纷歧样的思维纷歧样的符号出现,决议文案优劣的焦点气力是思维能力。优秀的思维能力来自富厚的阅历、富厚的实践、富厚的知识、深刻的感悟。曾国藩刚出道时,与太平军作战,总是吃败仗!但要向皇上汇报事情啊,就让秘书写个汇报材质料。秘书写道:“臣自开战以来,屡战屡败……”!曾国藩看后把秘书骂了一顿,自已亲自动手对质料作了修改:“臣自开战以来,屡败屡战……!”字还是这些字,意思本质上还是一样的,并没有欺骗皇上,但给读后给皇上的感受却有天壤之别!皇上接报后,不光没有骂曾国藩,还勉励表彰了一番!如果按秘书的质料上报,效果一定很是不妙!秘书的基本文字功底一定不比曾国藩差,但差的是思路、思维能力!这个小女人写的文案作品我见过,就是缺少基于深入思考基础之上的生动展现,文案只中一堆文字而已,豪无生机与活力,味同嚼蜡,无法吸引人读下去。

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职业认识:文案是干什么的文案是文字销售员。文案出现出来的不是一堆文字,文案是一段美妙的音乐,能潜入消费者心田深处,能熏染他,感动他、影响他,让他为你拍手,为你点赞!文案更是一把尖锐的匕首,要能打开消费者的荷包!许多文案都把文案明白成就是文字事情了,认为把向导交办的质料写出来就算完成了任务,把最关键的两字“销售”给忘了!企业一切事情、一切岗位都是围绕“要么成交,要么资助成交”服务的,不能为成交孝敬气力的事情都是浪费资源!如果文案认识不到这一点,或者认识到做不到这一点,那么文案在这个企业的职位与价值就会比力低!文案不卖货,没人把你当人!这话听着难听逆耳,可是很现实。2012年前间,在新媒体火爆之前,纸媒很是强大,一些保健品公司使用报纸举行整版的广告炒作一个产物,许多人通过一两年时间就成为千万、亿万富翁!报纸广告对文案筹谋水平要求很是高,同样的产物、同样的报纸、同样的版面,纷歧样的广告文案作品效果相差十万八千里。其时,一些文案妙手,通过文案也赚了不少钱,其时购置一个报纸整版的广告文案,好文案要5万元一版,平均一个字卖要近20元!李叫兽大家可能都不生疏,李叫兽的文案水平就比力高,曾写过多篇全网刷屏的好文案。

2016年底,李叫兽被百度估值1亿收购,25岁的他,成为百度最年轻的副总裁!这是一次很是给文案人长脸、让文案人羡慕的事!职业坚守:好文案需要用一生去磨砺这个小女人做了5年文案没做好,不是想着向自身开刀找原因、找方法革新,而是选择逃避,换个岗位做。做行政就比文案好做了吗?如果就做个前台,收收文件、快递、来人接待转达一下倒是比力轻松,年轻时可以做做,但40岁以后还好做吗,再找这样的事情别人要你吗?如果不能向上做,做行政司理,行政总监、行政总裁,还碰面临职业再次调整问题,到时再做什么呢?——做保洁、做一线工人……向上走就要突破自己,想做好向上走的这些岗位,挑战也不小,我接触过许多行政司理,但真正能胜任这个岗位的很是少!做文案一样,想入门,通过一段时间的学习与训练,写一个像模像样的文案还是可以做到的。但要写出适合差别群体、适合差别媒体、适合差别产物、适合差别任务要求,有相同力、卖货力、熏染力的好文案那是需要一生不停研习、不停精进的!前几天,我转头看看以前的文案作品,发现从计谋到战术有许多需要革新的地方,标题、开头、末端、结构、语言表达、销售逻辑设计等都可以通过调整让文案表达的更好,实现更好的买货能力。

虽然这些文案在其时也取得了很好的战果,其时对这些文案作品也很是满足!低级文案比拼的是文字水平,高级文案比拼的是思维能力。形式上的工具学起不难,难的是如何见招拆招,随时随地能就差别目的、差别任务,写出一篇助力实现目的的文案,这个需要用一生去积累和修炼!一个文案妙手顶100个业务员! 商场如战场,而文案,则是冲向市场的一把利剑!坚持:“第一是卖货,第二是支持卖货”这两条基本文案创作原则,不停修练自己的文案水平,做一个让对手敬畏,让向导认可,让消费者买单的好文案! 谢谢阅读!接待点击关注,分享下期精彩看法! 杨顶义,中小企业营销筹谋专家。

筹谋以简练实效,以小搏大见长。在《销售与市场》等著名财经媒体揭晓营销类作品上百篇,作品被《搜狐》等上千家前言多次转载,《博锐治理在线》等多家财经前言专栏作家。


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