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广告语创作思路!变异

作者:亚博APp安全有保障 时间:2021-06-13 01:36
本文摘要:文/朱丽艳 谭婷 广告语言经常追求语言的新、奇、异,以吸引众多的广告受众,语言变异即是吸引广告受众的一种重要方式,它使用偏离语言通例的语言艺术形式,来启发和激活读者的想像,并把这种遐想引向预测中的最佳效果。广告语言一方面,作为奇特的文体语言,具有音韵节奏,用词富有情趣、诙谐机智、句法精练、生动的特点;另一方面,广告语言作为商业应用语言,又具有艺术性,使用一切可能的语言形式和手段,打破通例的习习用语,在词汇、句式结构、语义等层面举行语言变异。

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文/朱丽艳 谭婷 广告语言经常追求语言的新、奇、异,以吸引众多的广告受众,语言变异即是吸引广告受众的一种重要方式,它使用偏离语言通例的语言艺术形式,来启发和激活读者的想像,并把这种遐想引向预测中的最佳效果。广告语言一方面,作为奇特的文体语言,具有音韵节奏,用词富有情趣、诙谐机智、句法精练、生动的特点;另一方面,广告语言作为商业应用语言,又具有艺术性,使用一切可能的语言形式和手段,打破通例的习习用语,在词汇、句式结构、语义等层面举行语言变异。语言变异是语用者自觉地打破了语言通例,逾越了语言规范,是依赖于特定的语境而用的,人们完全可以通过上下文认识其特殊之处,准确地明白语言变异的寄义。更重要的是它带有艺术色彩,有助于心情达意。

语音变异主要体现为音素的改变以及节奏和押韵。音素的改变指在特定的语言情况下,为了表达的需要,有时会居心打破通例, 有意识地将某个词语中的个体音节更换某些音素。

例如:特此外钙献给特此外你。(钙片广告语)这则广告把大家熟悉的盛行歌曲 特此外爱献给特此外你 中的关键词“爱”酿成“钙”,到达一种既容易上口 、容易影象 ,又跟其商品名称相关的双重效果。

语法变异是广告语言中另一较为突出的语言变异形式,这可以从如下几个方面举行分析:①变类组合。这里说的类指词类,各种词的组合能力的差别是约定俗成的,如果违背该类词固有的组合能力就逾越了语言的性质和规模。

②变位组合。这里所说的位是指句子身分的排列位置。

我们知道汉语讲求身分排列位置。根据语法通例主语应该在谓语之前,宾语应置于述语之后,修饰语应在中心语之前等等。然而在广告语言中却往往泛起身分排列相反的情况。

例如:新大洲,我有。(新大洲摩托车 )新大洲为动词有的宾语,本应在“我有”之后的位置。

为了强调、为了吸引读者的注意,广告把 新大洲有意提前。语义变异指的是语义在逻辑上的不合理。语义的变异大多是通过形象化的语言来实现的,通过语义的外貌上的异常,让读者去探讨其深层的寄义。

①双关语。双关语就是有意识地使用语言中的音异义或一词多义现象,使一句话发生两层差别的意思,从而导致一语双关。

②仿拟。仿拟是居心模拟现成的语、句、篇而暂时缔造新的语、句、篇,它有助于展现所表达的事物内的矛盾,增强说服力, 并使语言生动生动、诙谐诙谐、或具有讥笑色彩。

③比喻。比喻是在两类差别的事物(本体和喻体)之间举行比力,以讲明事物之间的关系。语义上的变异多见于形象性的语言,而形象性语言的焦点是比喻。

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在广告语言中,语言变异的体现主要为句子的变义运用及歧义句的应用。所谓句子的变义运用是指某语言形式在广告中的超常运用,这种超常运用使其字面意义自己发生变化。

例如:一夫当关 ”(固力锁头广告语 )一夫当关原意一夫当关,万夫莫开,即一小我私家把着关,一万小我私家也攻不开。形容阵势险要,便于防守。

而此广告中一夫当关意为用此锁,绝对宁静。关于歧义的运用,有些句子在句法或词义上有两种甚至两种以上差别的明白,发生了语言上的歧义现象,有歧义句子即是歧义句。在广告语言中,有选择地运用歧义句可以有效地调动读者的遐想和想象,收到良好的影象、宣传效果。

作为一种语言使用现象,语言变异具有很强的目的性,既是一种特殊的语言现象,更是一种语言外交的计谋,以言悦人、 以言感人、以言吸引人。(此处已添加圈子卡片,请到今日头条客户端检察)① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!。


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