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现在的网红带货,跟20年前的电视直销有什么区别?

作者:亚博APp安全有保障 时间:2022-05-19 01:36
本文摘要:薇娅、李家琦们在镜头前尽心尽力推销商品的样子,是否让我们想起20年前的电视直销?今年被称为电商直播元年,刚刚落下帷幕的双11大会中,我们看到许多变化,其中最值得注意的就是直播带货,许多网红明星成了这场大促的主角。去年双11薇娅完成了3.3亿销售额,今年618她带货额高达5个亿,这次双十一则有望突破10亿的大关。 隔邻的一哥李佳琦,则直接提出了带货10个亿的小目的。

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薇娅、李家琦们在镜头前尽心尽力推销商品的样子,是否让我们想起20年前的电视直销?今年被称为"电商直播元年",刚刚落下帷幕的双11大会中,我们看到许多变化,其中最值得注意的就是直播带货,许多网红明星成了这场大促的主角。去年双11薇娅完成了3.3亿销售额,今年618她带货额高达5个亿,这次双十一则有望突破10亿的大关。

隔邻的"一哥"李佳琦,则直接提出了带货10个亿的小目的。凭据相关消息来看,虽然今年双11的详细数值事情人员不利便透露,可是可以确认的是今年的销售数额会打破往年所有的纪录,而且是好几倍的破纪录。网红直播带货,已经成了新商业趋势,网购正在从图文时代走向直播时代。我们看到镜头前的主播在推荐商品时,不难遐想起以前的电视直销。

实际上两者之间的区别很大。电视购物的节目多数是录播,通事后期剪辑可以制止许多失误,而李佳琦一次失败的"煎蛋",就直接引起了粉丝们对他推荐的锅具发生质疑。直播的实时和直观属性,让商品的瑕疵很难再被遮盖。以前靠图片和文案的渲染,许多商品都能通过修饰来提高价值,大家经常会发生"被广告词骗了"的感受。

而未来的商业模式将会越发透明化,这也要求了厂家在生产商品时,要花更多心思在商品自己上。但网红带货也有坏处,那就是网红的小我私家效应将会极大影响消费者,"什么人在卖"往往比"这个货是怎么样的"更重要,从品牌效应的角度来说,网红的流量效应会对品牌价值发生伤害。

而消费者在一场厘革当中,仍然是处于弱势的一方。


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