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讲好一个品牌故事,就已经乐成一半了!

作者:亚博网站安全有保障 时间:2021-10-16 01:36
本文摘要:大部门刚入行的广告人都存在一个误区,认为想要讲好品牌故事,只需编造一个有趣的、能引起消费者眼球的故事就大功告成了。殊不知,品牌故事是有灵魂的,若不能让消费者有切身感受,品牌精神不能转达,再优美的故事也只能是昙花一现。品牌想要走得远,讲好故事是特别重要的第一步。讲好一个品牌故事,其实就已经乐成一半了。 问题来了,如何讲出一个好的品牌故事呢?1. 切入点相识一下世界级品牌,会发现这些乐成品牌背后的故事,往往都离不开这3点:首创人、品类、品牌态度。

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大部门刚入行的广告人都存在一个误区,认为想要讲好品牌故事,只需编造一个有趣的、能引起消费者眼球的故事就大功告成了。殊不知,品牌故事是有灵魂的,若不能让消费者有切身感受,品牌精神不能转达,再优美的故事也只能是昙花一现。品牌想要走得远,讲好故事是特别重要的第一步。讲好一个品牌故事,其实就已经乐成一半了。

问题来了,如何讲出一个好的品牌故事呢?1. 切入点相识一下世界级品牌,会发现这些乐成品牌背后的故事,往往都离不开这3点:首创人、品类、品牌态度。首创人有人说首创人没有轰轰烈烈的创业履历,实在找不到内容写。

事实上,首创人的创业履历纷歧定非得何等传奇、励志,如果能体现出首创人对品牌的热爱,希望以自己缔造的品牌来改变人们的生活方式,这样一来反而更容易感动消费者。好比俞敏洪最初开办英语培训班也只是为了生存,到厥后新东方学校建立,俞敏洪的志愿酿成了“为中国学生、中国教育、中国未来做更多的事”。一下子新东方的品牌形象就立起来了。

品类如果你所做的品牌产物是具有一定历史文化秘闻的,那么完全可以从这一方面的历史故事作为切入点,例如酒、茶这一类的产物。如果所做的品牌不具备这种文化秘闻,像服装、儿童玩具这些,那么你可以转而讲一个全新的小故事。故事纷歧定非得要真,但一定不能脱离基本逻辑情感,若是讲得太偏离实际情况,那么消费者便没法感同身受。

故事虽假,情感要真。品牌态度有的人会以为说新生品牌要跟消费者讲态度,这是不是有点难以令人信服。问题的关键还是在品牌实际性上,如果你讲得这个态度跟品牌没有太多的关联,自然会令消费者以为太假。要讲品牌态度,首先你这个品牌从最初的产物设计,到产物的功效性,再到包装、流传等等所有环节,都得透露出同一个态度。

你想表达什么样的品牌态度,都得从自身做起。在这种情况下,你便可以放心地跟消费者讲态度,讲哲学。

2. 主题内容找到切入点之后,即是思量讲什么样的主题内容了。这里要注意一点,故事内容不是越多越好的。

试想一下,当你拿着一大本稿子跟消费者讲,讲完一大堆,消费者反而一点没记着。这就跟广告词一样,好的广告词往往都是简而精的。一般来说,故事主题要切合这3点原则:能感动人前面已经强调过了,纵然这个故事未必100%全是真的,也要基于真实情感去设计,一定要让消费者感受到品牌的真情实意。

能感动主顾才是真的,否则一切都是空谈。有使命感好的品牌总该带着使命感的,想要久远地流传下去,一定的责任是必不行少的。苹果公司今天已经没有当年的辉煌了,可是依然还能受到无数业内业外人士的尊重,这背后其实都是因为乔布斯一人,他的创业故事在连续不停地诠释着苹果公司的精神使命。

强调品牌定位好的品牌故事,往往是围绕着品牌定位的。为何要强调品牌定位?试想一下,你讲了一个好故事,然而最终的焦点却跑题了,那这故事不就白讲了吗。

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只有把品牌定位清晰地讲出来,这个故事才算真正有意义。3. 手段讲产物故事的手段也是极其重要的一点,通过什么手段去把这个产物讲好,是自己讲、别人讲还是借题发挥这些都是值得考究的。

在这小我私家人都可以是消费者的时代,创新是特别容易受到关注的。如果你的产物有足够的创新,那么这个故事纵然是自己讲出来,也丝绝不会影响到效果。再者也可以借助一些自然发生的事情把自己的品牌故事推出来,这种情况出来的效果往往会特别好。上世纪20年月,英国女游泳健将梅塞迪丝花了十几个小时穿越了英吉祥海峡,这件事情自然引起了无数人的关注。

同时被广泛注意到的,另有她手上带的那块劳力士手表,履历了这么长时间的海水浸泡,居然丝毫没有影响到外观和质量,走时依旧准确无误。借此事件,劳力士声名鹊起。有时候借助负面事件,也可以到达一定的品牌流传效果。

好比手机行业,因为急于推出新品跟别家竞争,经常会泛起种种不小的问题。这种事情势必引起各大媒体的争相报道,不外如果能妥当处置惩罚,反而能让增强消费者对品牌的信任感。

借题发挥,论述好品牌的理念,化负为正。有时候,产物召回所需要维修的用度,可能远远低于召回事件所引起的一系列报道量。

讲好一个品牌故事并不是个简朴活,找好切入点,还得想好主题内容,最后还得思量用什么样的手段去讲。可是一旦把故事讲好,你的这个品牌也就乐成一泰半了。


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